姚明:“以体育人”,让孩子们通过赛事得到锻炼

来源: 中国搜索
2024-03-29 15:45:21

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  3月的南京,阳光和煦,春风十里。3月3日在无想山下鸣枪开跑的2024南京溧水草莓马拉松,让这座城市正式进入了“马拉松月”。3月10日的2024南京浦口马拉松暨全国半程马拉松,3月17日的江苏银行·2024南京半程马拉松,3月24日的2024南京江宁大学城半程马拉松在江宁体育中心鸣枪起跑……如果算上将于4月21日鸣枪开跑的2024南京仙林半程马拉松,短短1月有余,南京城内就有5场马拉松比赛。

  “发令枪响,黄金万两”,南京为何如此钟爱马拉松,马拉松对城市究竟有何提振作用?扬子晚报/紫牛新闻记者进行了一番盘点。

  扬子晚报/紫牛新闻记者 季宇轩

  算算经济账

  区里办场比赛,进账旅游消费3.6亿

  根据中国马拉松官方网站发布的信息,2023年全国共举办马拉松赛事245场,半程马拉松赛事377场。

  很多人不知道的是,新中国第一场马拉松就是1957年11月24日在南京举办的。可以说,南京与马拉松的缘分一直很深。

  到如今,南京已形成“春跑半马、秋跑全马”的城市马拉松格局。一城双马、一年双赛,南京各区的马拉松热度也在不断“升温”。2023年,南京马拉松赛事遍布7区,打造了南京江岛半程马拉松、南京浦口马拉松、南京溧水半程马拉松、南京江宁大学城半程马拉松、南京仙林半程马拉松、高淳国际慢城马拉松赛、“2023多彩竹镇”枫染大泉四分马健身跑等8场具有区域特色品牌的路跑赛事集群,参赛总人数约90650人。

  来到今年,2024南京溧水草莓马拉松约1.2万名跑者参加,2024南京浦口马拉松约1.3万名跑者参加,2024南京半程马拉松吸引全球2万名跑者参加,2024南京江宁大学城半程马拉松约1.2万名跑友参加……在南京城内已经结束的4场马拉松比赛中,每场比赛都有动辄上万人,这意味着什么?

  “我是从杭州来参加南京半程马拉松的。”刘小姐告诉记者,除了缴纳上百元的报名费外,交通费400多,还花费了住宿费、餐饮费等,加起来总计2000多元。一名参与马拉松比赛组织的业内人士告诉记者,一场马拉松比赛下来,虽然成本可能要几百万,但是上万参赛者能直接拉动衣、食、住、行、游、购等各项消费,这对城市经济是一种提振和拉动。

  各项马拉松赛事,进一步推热了南京的旅游消费。3月15日到17日,美团、大众点评上,南京旅游消费订单(含酒店民宿、景点门票、交通等)较去年同期增长超过80%。除了江浙沪客群之外,还有不少北京、武汉、郑州等地客群。

  扬子晚报/紫牛新闻记者从南京市浦口区获悉,2024浦口马拉松期间,全区接待游客48.9万人次,实现旅游消费3.6亿元;从溧水区了解到,2024溧水马拉松赛事带动参赛旅游人口高达2.65万次,累计产生直接经济效益5489万元;南京半程马拉松共吸引市外选手9272人,产生经济效益约1亿元。

  算算流量账

  城市魅力盛放:处处草莓的马拉松“真香”

  有业内人士表示,马拉松不单单是比赛,而且是一个产品,甚至是一个生态系统,在赛事举办期间,可以举办节庆活动、可以展现各地独特的旅游资源,这些文化元素都以赛事为契机进行展示。

  无想山下,共赴一场“莓”好之约;用脚步丈量老山山水之美;青奥森林公园,以奔跑的姿态共赴“精彩生活,与宁同行”的美好约定;用心感受创新江宁的青春活力……

  不难发现,每一次马拉松比赛前,赛事组织方总会想尽办法让地方特色和赛事完美融合。如今的马拉松赛事早已不是竞技门槛很高,只有少部分人能参与的运动,而是成为一种可以拍照打卡、展现自我、增加城市曝光量的流行文化。

  今年,市民孙先生参加了目前为止南京城内所有的马拉松赛事。他将这四场比赛,戏称为南京马拉松“大满贯”赛事。孙先生骄傲地告诉记者,每场赛事都有鲜明的地域特色:溧水的草莓马拉松就是把草莓这个元素发挥到极致,处处都能看见草莓,实现了草莓“自由”;浦口马拉松是四场比赛中最“虐”的,因为山地居多, 但老山风景也让人心旷神怡;南京半程马拉松体验感最好,许多跑友都达成了PB;江宁大学城马拉松环绕在江宁各高校旁,让人感到扑鼻的青春气息。

  大量参赛者涌入,为城市带来的巨大经济效益和海量关注度虽然只是短期的,但城市可以根据自身特色和资源,借此机会塑造城市IP,通过完善基础设施和美化城市环境,积攒良好口碑,提高城市知名度和美誉度,将一场赛事的流量转为长久发展的增量。

  记者手记

  马拉松虽好,但一定要如此高频吗

  马拉松赛事的举办,让南京的街头巷尾充满了运动的氛围,但高频次的赛事曝光宣传,使得原本充满新鲜感的马拉松逐渐变得司空见惯,市民们的热情与关注度也随之降低。于是问题来了:马拉松虽好,是否一定要如此高频?

  市民胡先生告诉记者,这个月他带着老婆孩子到南京近郊旅游放松。由于恰逢马拉松赛事,导致游客爆满、交通不畅,旅游体验大打折扣。还有市民告诉记者,3月天气很好,春季应出门踏青,但出门的计划如果和马拉松比赛撞车,往往会被迫选择改变行程,因为马拉松比赛所在区域肯定会出现人多车多的情况。

  有专家指出,举办马拉松比赛固然可以吸引一定的关注效应,但是同一城市如此密集举办马拉松赛,不仅让跑友容易感到疲于奔命,更容易让人感到“关注疲劳”。

  在目前各地活动频频因为创新求变,而不断出圈爆火的时候,南京各区域在举办群众活动中,更应注重科学协调创新发展,避免因为同质化活动过密过多,而让关注度、参与度和传播效果打了折扣。如何利用好春日资源,为群众提供更多元化活动参与内容,也考验着当地政府举办大型活动的创新能力和智慧。

【编辑:刘欢】

刘宝瑞

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  广州日报全媒体记者 白志标

  日前,国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知,旨在着力扩大国内需求,积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点,打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌,发挥体育赛事综合效益,进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展,充分释放消费潜力,因此三部门联合开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的“三进”活动。

  文体旅深度融合放大综合效益

  从此次三部门联合开展的“三进”活动主要任务可以看出,商务部和文旅部提供平台和场景,国家体育总局则是内容的“提供商和制造商”。通知中明确写到,国家体育总局有关运动项目管理中心、全国性体育社会组织要因地制宜、因时制宜、因需制宜,结合运动项目特点,将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域,从而将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。

  在北体大赛事研究中心主任张春萍教授看来,此次国家体育总局、商务部和文旅部办公厅联合发布的通知无疑为全国各地准备或已经实施的类似“三进”体育活动提供了政策保障,“从去年‘出圈’的贵州村超、村BA到年底哈尔滨冰雪热乃至全国各地滑雪场的人满为患,再到早就将赛场移到街头、商场的田径赛事,体育赛事活动带来的‘流量’经济是显而易见的。”她说,在今年全国两会期间,出席部长通道的国家体育总局局长高志丹答记者问时就强调,近年来,越来越多城市通过举办体育赛事和活动,有力塑造了城市形象,提升了城市能级,拉动了经济发展,赛事的流量变成了消费的“能量”和经济的“增量”。有数据显示,一场马拉松赛事,外地参与者的体育直接消费对吃、住、行等间接消费的带动比例高达1比13。

  一个事实是,无论是村超、村BA还是街头、商场田径比赛,还是火爆全国各地的马拉松、越野跑等,部分体育赛事活动、商业场所和景区早已经开始了融合探索。“这方面户外赛事活动尤其表现突出,包括马拉松在内的不同距离的路跑,早已是各地认可的体育流量经济,这些路跑赛事不再是北上广这样的一线城市特有,几乎遍布全国,区别无非是规模的大小。”张春萍教授还以不久前宣布举办全国铁人三项公开赛的湖北黄冈浠水为例,“以前估计很少人知道这个地方,一个普通的县城,但举办赛事的消息迅速让浠水为人们所记住,原来这里不仅人文历史资源丰富,当地的自然资源也非常适合举办体育赛事,有山有水,因地制宜选择了铁人三项,当地就是希望充分发挥体育赛事活动的辐射、引流和带动效应,推动体育、商贸流通、文化、旅游等多业态深度融合。”

  如果说在“三进”通知下发前,部分体育赛事活动、街区、商圈和景区的互动融合只是探索的话,那么“三进”通知的发布就是认可了赛事与街区、商圈和景区的深度融合发展会催生一个更能满足人们需求、促进消费的新业态。张春萍教授说:“以往可能只是因为活动需要文体旅的个别部门沟通,而现在明确应加强协同联动,鼓励各地体育、商务、文化和旅游部门加强沟通、密切协作,开展调研、摸清底数,了解景区、街区、商圈办赛条件和群众需求,这就说明文体旅融合不再是个别的,以往有顾虑有担心的地方、部门、景区等现在可以名正言顺根据需要举办适合的体育赛事活动,通过优质品牌体育赛事,丰富体育旅游消费新场景,全力打造‘跟着赛事去旅行’的新文旅业态,把自然资源优势转化为高质量发展点,为文体旅行业发展注入强劲动力。”

【编辑:刘欢】

刘宝瑞

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